Пребройте следобедите, които този човек реалистично може да ви отдели тази година. Два, може би три — а от тях трябва да излязат дванадесет епизода. Тази аритметика е целият проблем и точно това променя един говорител за многократна употреба: записът престава да е производствената единица, сценарият става тя, а одобрението, което преди се случваше на снимачната площадка, вместо това се случва в документ.
Спрете да „запазвате“ единствения човек, който може да го каже
Планът беше за месечна поредица и през януари звучеше напълно разумно. Основателят е единственият човек в компанията, чието име под дадена позиция означава нещо, а между сега и септември има набиране на капитал, пътуване при клиент и две заседания на борда. След три епизода поредицата се превръща в постоянна покана в календар, която всички тихомълком отказват, а сценарият за четвъртия стои в документ и чака дата за снимки, която никой не иска да защитава.
Една оторизирана сесия е достатъчна, за да отключи останалата част от годината. Портрет и кратък запис, за които човекът е дал писмено съгласие да се използват по този начин, стават лицето и гласът на поредицата, а всеки следващ епизод идва като сценарий, вместо като заявка за снимки. Човекът продължава да прочита и одобрява какво казва говорителят — което отнема минути, а не цял следобед — и поредицата спира да зависи от това дали камера и календар могат да се „засекат“.
Трима автори не бива да звучат като три компании
Трима души в маркетинг екипа поемат по няколко епизода и всеки от тях е компетентен. Един пише в кратък, уверен стил — както е на сайта. Един е по-топъл и по-често смекчава твърденията. Един наследи презентация от предишната агенция и още пише като нея. Пуснати един след друг, епизодите звучат като три компании с подобно лого — и публиката го усеща много преди някой в стаята да може да назове какво точно не е наред.
Фиксиран водещ премахва една цяла ос на това „разминаване“. Едно и също лице, един и същ глас, един и същ ритъм и една и съща композиция присъстват във всеки епизод, така че единствената променлива остава текстът — а това е променливата, която реално можете да редактирате. Да прегледате сценарий спрямо вътрешен стил е управляемо; да прегледате три различни изпълнения от трима различни хора — не е. Така аудиторията се научава да разпознава канал, а не поредица от несвързани видеа.
Изяснете разрешенията още преди първия епизод
Шест месеца по-късно маркетинг ръководителят, който беше лицето на поредицата, започва друга работа. Лицето и гласът ѝ са в четиринадесет публикувани видеа, три от които още вървят най-отгоре във платена фуния. Никой не е записал какво точно е разрешила, дали важи за реклами, както и за блога, дали разрешението приключва с прекратяване на трудовия договор, или кой сваля видеата, ако тя поиска. Разговор, който трябваше да отнеме двайсет минути в началото, сега включва юристи и таблица с URL адреси.
Изграждането на говорител за многократна употреба изкарва този разговор на преден план — и точно това е полезното. VisionStory изисква образът и гласовият запис да са от човек, който е дал разрешение за тази употреба, а обхватът, който си заслужава да се запише, е тесен и скучен: кои канали покрива (органични социални мрежи, платени реклами, търговската презентация, центърът за помощ), какви типове съдържание, колко дълго важи разрешението и дали остава в сила след приключване на заетостта им, и какво прави екипът ви — и в какъв срок — ако този човек по-късно ви помоли да спрете. Посочете кой държи подписания документ и може да намери списъка с публикувани URL адреси, защото файлът, който генерирате, надживява срещата, на която всички се съгласиха, че е ОК.
Поправете грешен ред, без да искате още един следобед
Видеото излезе във вторник. В четвъртък някой от правния екип прочита третия абзац и посочва, че твърдението, че сте „първи на пазара“, не е нещо, което компанията реално може да подкрепи с доказателства — и това изречение вече е във видео, изпратено до целия списък с клиенти. При заснет ръководител опциите са да го оставите с корекция отдолу, да свалите цялото видео или да поискате от много високопоставен човек още един следобед, за да поправи единайсет думи.
Когато водещият се генерира от запазен образ и глас, а не чрез „запазване“ на човек, поправката на един ред означава да редактирате сценария и да рендерирате епизода отново. Лицето, гласът и кадрирането се връщат идентични, така че коригираната версия не изглежда видимо като кръпка. Одобрението пак протича както първия път — отговорникът за бранда прочита ревизираната формулировка, преди нещо да замени оригинала — и практичният резултат е, че дребните грешки се поправят, вместо просто да се „преглътнат“.
Знайте кои видеа изискват човек — и кои не
Две неща попадат в един и същ календар за съдържание, но не са една и съща работа. Едното е позиция: какво мислим, че се случва на този пазар, защо изградихме продукта така, както го направихме, какво бихме казали на купувач, който е на път да направи типична грешка. Другото е продуктово обяснение: ето какво прави функцията. Екипите често дават и двете на един и същ продуцент, а после се чудят защо продуктовите видеа звучат странно самоважни, а мненията приличат на демо.
Говорителят на бранда е от първия тип. Една позиция има нужда от човек, който видимо стои зад нея, защото теза без никого зад нея е просто текст, прочетен на глас. Обясненията за продукта работят по-добре като запис на екрана, walkthrough и кратки демота, където интерфейсът е темата, а водещият е разсейване. Ако преди да се произведе каквото и да било разделите календара на тези две купчини, обикновено ще съкратите списъка с епизоди, които изобщо имат нужда от говорител, и ще направите останалите по-стойностни за времето за преглед.
Потребителите обичат VisionStory
Открийте защо създателите на съдържание и маркетолозите се доверяват на VisionStory за своите AI видео нужди. От мощните функции до безпроблемното потребителско изживяване, нашата общност не спира да се възхищава на резултатите, които постига с VisionStory.