KI-Video für Agenturen: Was Sie liefern – und wer es freigeben muss

Wer die Datei freigibt, bevor sie live geht, und woher das Rohmaterial kommt – diese zwei Antworten klären es meist schneller als die Beschreibungen. Ad Creative Production passt zu Teams, die einem Kunden mehrere wirklich unterschiedliche Konzepte zum Testen schulden, aufgebaut aus Produktinfos, die der Kunde bereits freigegeben hat. Client Social Content passt zu Retainern mit einer monatlichen Menge, die im Vertrag steht – wo der Druck eher Taktung als Neuheit ist. Video Post Production ist für Studios, die bereits Footage haben und darum herum Reparatur, Presenter-Ebene und Ausspiel-Master brauchen. Video Localization bringt ein freigegebenes Master in andere Märkte – mit synchronisierten und lippensynchronen Versionen in 88 Sprachen. Wenn zwei davon immer noch ähnlich wirken, zählen Sie die Review-Runden: Der Workflow mit mehr Namen in der Freigabekette ist meist der, in dem Sie tatsächlich sind.

Manchen ist es egal, manche wollen es offengelegt sehen – und in immer mehr Master Service Agreements steht dazu bereits etwas schriftlich. Das ist also eher eine Vertragsfrage als eine Produktfrage. VisionStory erzeugt die Datei und gibt sie zurück. Was geliefert wird, wie es gekennzeichnet ist, ob der Kunde informiert wird und was in der Credit-Zeile steht, klären Ihre Agentur und der Kunde miteinander – und das Gespräch ist vor der ersten Rechnung günstiger als nachdem eine Kampagne live ist. Zwei Dinge sind nirgendwo verhandelbar: Das Gesicht oder die Stimme einer echten Person darf nur mit deren schriftlicher Einwilligung genutzt werden, und ein generierter Presenter darf niemals als echter Kunde ausgegeben werden, der ein Testimonial abgibt. Plattform- und Werberichtlinien zu synthetischen Medien gelten für das Konto, auf dem die Anzeige läuft – nicht für uns.

Nein. VisionStory ist Software, die Ihr Team bedient – keine Produktionsfirma, der Sie ein Briefing geben. Und es gibt niemanden auf unserer Seite, der Ihr Creative Brief liest oder einen Liefertermin hält. Wenn Sie die Arbeit eigentlich an jemand anderen abgeben möchten, sind Sie auf der falschen Seite – und die ehrliche Antwort ist: Beauftragen Sie ein Studio. Was diese Workflows ersetzen, ist der Teil Ihrer eigenen Pipeline, der derzeit Junior-Stunden frisst: Entwürfe, Presenter-Aufnahme, Versionierung und Sprachversionen. Strategie, Kundenbeziehung und das Urteil, was sich zu senden lohnt, bleiben in Ihrer Agentur – und genau daher kommt auch das Honorar.

Die Tools überschneiden sich; die Rahmenbedingungen nicht. Ein Inhouse-Team lernt eine Marke, hat ein Tonalitätsdokument im Kopf und kann für eine Entscheidung den Flur runtergehen. Eine Agentur führt parallel ein Portfolio von Marken – jede mit eigenen Farbregeln, Claim-Einschränkungen, Legal-Reviewer und Erwartungen an die Turnaround-Zeit – und nichts davon sitzt in Ihrem Gebäude. Konsistenz muss pro Kunde, pro Kampagne aus Material neu aufgebaut werden, das Ihnen jemand per E-Mail geschickt hat. Sie muss außerdem nachvollziehbar sein, weil irgendwann jemand fragt, welche Stunden auf welches Konto gingen. Diese vier Seiten sind für genau diese Realität geschrieben; die Inhouse-Variante derselben Jobs finden Sie stattdessen unter den Marketing-Lösungen.

Weniger als ein Dreh braucht, mehr als gar nichts – und es hängt vom Workflow ab. Ad Creative und Social Content basieren auf Produktinfos, die der Kunde bereits freigegeben hat: Packshots, freigegebene Claims, Angebote und der Brand Guide. Postproduktion setzt voraus, dass der Kunde oder Ihr eigenes Team bereits etwas gedreht hat. Lokalisierung setzt ein fertiges Master voraus, das niemand mehr neu schneiden will – denn ein Cut, der sich noch verändert, zu synchronisieren heißt, für jede Sprache zweimal zu zahlen. Wenn eine reale Person zu sehen oder zu hören sein soll, muss ihre schriftliche Zustimmung vor der ersten generierten Sekunde vorliegen – egal, ob die Person beim Kunden oder bei Ihnen arbeitet. Wenn keine echte Stimme verfügbar oder gewünscht ist, stehen stattdessen 1.000+ Stimmen zur Auswahl.