代理店向けAI動画：何を納品し、誰が承認するのか

公開前に誰がファイルにサインするのか、そして素材はどこから来るのか。この2つに答えるだけで、説明を読むより早く決まることがほとんどです。Ad Creative Productionは、クライアントがすでに承認した製品情報をもとに、テスト用の「本当に異なる」複数のコンセプトを用意する必要があるチーム向けです。Client Social Contentは、契約に月間本数が書かれているリテイナーに向いており、求められるのは新規性よりも投稿のリズム（継続的な供給）です。Video Post Productionは、すでに撮影素材があり、修復・プレゼンターのレイヤー・納品マスターの整備が必要なスタジオ向けです。Video Localizationは、承認済みのマスター1本を別市場へ展開し、88言語で吹き替え・リップシンク版を作ります。それでも2つで迷うなら、レビュー回数を数えてください。承認チェーンに名前が多いほうが、たいていあなたが実際にいるワークフローです。

気にしないクライアントもいれば、開示を求めるクライアントもいます。また、MSA（基本契約書）にすでに明文化されているケースも増えているため、これはプロダクトの話というより先に契約の話です。VisionStoryはファイルを生成して返すだけです。何を納品するか、どう表記するか、クライアントに伝えるか、クレジット表記をどうするかは、代理店とクライアントの間で決めてください。キャンペーン公開後よりも、最初の請求書の前に話しておくほうがコストの安い会話になります。どこでも譲れない点は2つあります。実在の人物の顔や音声は、本人の書面による許諾がある場合にのみ使用できること。そして生成したプレゼンターを、実在の顧客が体験談を語っているかのように偽ってはならないことです。合成メディアに関するプラットフォーム／広告のルールは、当社ではなく、広告を配信するアカウントに適用されます。

いいえ。VisionStoryはチームが自分たちで操作するソフトウェアであり、ブリーフを渡して制作を依頼する制作会社ではありません。こちら側に、クリエイティブブリーフを読み込んだり、納期を持ったりする担当者はいません。もし本当にやりたいことが「誰かに丸投げする」ことなら、このページは違います。率直に言えば、スタジオに発注してください。これらのワークフローが置き換えるのは、今ジュニアの工数を食っている自社パイプラインの部分——下書き作成、プレゼンター収録、バージョン管理、多言語版の作成——です。戦略、クライアントとの関係、何を送る価値があるかという判断は、代理店の中に残ります。料金が発生するのも、まさにその領域です。

ツールは重なる部分がありますが、制約が違います。インハウスは1つのブランドを深く理解し、トーンのガイドラインも頭に入っていて、必要なら社内を歩いて意思決定できます。一方、代理店は複数ブランドを並行で回します。ブランドごとに配色ルール、表現（クレーム）制限、法務レビュー担当、求められるリードタイムがあり、そのどれもがあなたの社内にあるわけではありません。一貫性は、誰かがメールで送ってきた素材から、クライアントごと・キャンペーンごとに組み直す必要があります。さらにトレーサブルであることも重要です。いずれ「どの工数がどのアカウントに使われたのか」を問われるからです。この4ページは、その現実のために書かれています。同じ作業のインハウス向けは、マーケティングソリューション側にあります。

撮影に必要なものより少なく、でも「何もなし」ではありません。必要な素材はワークフローによって異なります。広告クリエイティブやソーシャル向けコンテンツは、クライアント側で既に承認済みの製品情報（パッケージ写真、承認済みの訴求文、オファー、ブランドガイド）を基に進みます。ポストプロダクションは、クライアント側または貴社チームが既に何らかの映像を撮影している前提です。ローカライズは、誰も再編集するつもりのない完成版マスターが前提です。編集が動いている段階のカットに吹き替えを入れると、言語ごとに2回分支払うことになるためです。実在の人物が映る、または声が入る場合は、その人物がクライアント所属でも貴社所属でも、最初の1フレームを生成する前に書面での許諾を取得し、記録として保管しておく必要があります。実在の音声が用意できない／使いたくない場合は、代わりに1,000種類以上の音声から選べます。